Прямую зависимость эффективности и популярности лекарственных препаратов от их цвета установила группа ученных из бомбейского университета. Также, помимо цвета оболочки на уровень спроса и непосредственное отношение пациентов влияет форма и вкус таблетки, а также ее название. По результатам опроса более чем 600 респондентов были сделаны выводы, свидетельствующие, что преимущественное большинство женщин (почти три четверти опрошенных) при выборе лекарственных препаратов руководствуется именно такими параметрами.