Прямую зависимость эффективности и популярности лекарственных препаратов от их цвета установила группа ученных из бомбейского университета. Также, помимо цвета оболочки на уровень спроса и непосредственное отношение пациентов влияет форма и вкус таблетки, а также ее название. По результатам опроса более чем 600 респондентов были сделаны выводы, свидетельствующие, что преимущественное большинство женщин (почти три четверти опрошенных) при выборе лекарственных препаратов руководствуется именно такими параметрами.

Помимо этого выяснилось, что у большинства женщин существуют определенные вкусовые ассоциации, которые связаны с цветом таблетки. Самой большой популярностью пользуются у них лекарственные формы розового и красного цвета. Для участниц эксперимента розовые таблетки были на вкус намного слаще, чем красные (14% респондентов), а желтые казались солеными, независимо от настоящих вкусовых характеристик пилюль.

Десятая часть женщин отметила, что оранжевые драже кажутся им кислыми, а каждая девятая заявила, что лекарства синего и белого цвета горькие на вкус. По мнению ученных, при самостоятельном выборе лекарственных препаратов - таблеток, капсул, жевательных пастилок, сиропа или мази, женщины каждый раз получают определенный сенсорный опыт, от которого в значительной мере зависит эффективность лечения.